28.2.2009 von Jörg Haupt.

Manche Geschäftsideen sind sowohl aus strategischer als auch aus operativer Ebene heraus betrachtet derart genial, dass man sich geradezu einen Wolf ärgert, nicht selber darauf gekommen zu sein. Ein solches Aha-Erlebnis hatten wir nämlich heute.

Das dahinterstehende Ereignis ist dagegen ganz banal: Um ein Haar hätten wir doch fast die Geburtstagsfeier der Schwägerin vergessen. Gut, wir wurden rechtzeitig daran erinnert. Doch das stellt einen bekanntlich vor das nächste Problem: Was schenkt man denn nun?

Zum Glück wusste die Familie Rat: Pandora. Nein, nicht die legendäre Büchse aus der griechischen Mythologie. Vielmehr handelt es sich um ein modulares Schmucksystem. Und diese Geschäftsidee - einfach und doch genial - hat uns schlicht von den Socken gehauen.

Warum? Na, das liegt auf der Hand: Es ist schlicht und ergreifend das ideale Produkt für die Zielgruppe Frau. Denn davon kann man nie genug bekommen. Es findet sich garantiert immer noch ein Zubehörteil, das frau noch nicht besitzt. Und die Anlässe, ein solches Teil zu erwerben sind vielfältig:

Zur Belohnung nach dem Shopping-Trip (oder weil frau auf selbigem das passende Paar Schuhe dann doch nicht gefunden hat), nach geglückter Diät oder aus Frust, weil frau doch wieder ein Kilo mehr drauf hat. Oder es ist natürlich auch das ideale Geschenk. Auch hier sind die Anlässe vielfältig: Geburtstag, Namenstag, Muttertag, Valentinstag, Weihnachten, einfach nur so - der Phantasie sind (ebenso wie hinsichtlich der Kombinationsmöglichkeiten) kaum Grenzen gesetzt.

In den Worten der Pandora-Marketingstrategen heißt das dann: “So individuell wie Sie selbst!” Ne, ist klar. Doch so einfach die dahinter stehende Strategie durchschaut werden kann, so wirkungsvoll ist sie beim weiblichen Geschlecht.

Das Tolle daran: Produkt- und Preispolitik sind so abgestimmt, dass frau (oder vielleicht doch man?) unterschiedlichste Teile zu unterschiedlichsten Preisen erwerben kann. Von Modeschmuck bis Luxusteil ist alles möglich - und auch noch trendy kombinierbar. Keine Frage: Da gibt es kein Entrinnen.

Und ja, es funktioniert. Gerade eben haben wir in der Stadt ein Geschenk erworben: Ein Pandora Schmuckkügelchen zum individuellen Einbau in das Armband der lieben Schwägerin.

Und wir haben auch noch die Rabattkarte erhalten: Bei Vorlage von Kaufbelegen über 9 Pandora-Elemente aus einer der Filialen eines großen deutschen Warenhauskonzerns, für den wir einmal eine Organisationsberatung gemacht haben und Vorlage der dazugehörigen abgestempelten Vorteilskarte gibt es ein zehntes Element gratis. Dagegen ist man machtlos!

Übrigens: Pandora-Schmuck finden Sie unter anderem auch hier.

>> Unser Tipp: Mehr zum Thema Shopping und Reisen

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18.2.2009 von Jörg Haupt.

Die Jörg Haupt Management Consulting bereitet eine neue Kooperation vor. Unter dem Namen Syncomplex haben sich vier selbständige Unternehmen zusammengefunden, die eine Agentur für Marketing, Werbung und Fotografie gegründet haben.

Die Jörg Haupt Management Consulting übernimmt in dieser Kooperation den Part der Marketingberatung. Der Vorteil für die Kunden: Sie buchen lediglich den Teil der Leistung, den sie benötigen, ohne die Overhead-Kosten einer Full-Service-Agentur zu bezahlen. Denoch können Sie auf die Leistungen einer Full-Service-Agentur zugreifen, denn Syncomplex bietet Agenturleistungen von Marketing über Design und Webdesign bis Fotografie.

>> Hier finden Sie weitere Informationen zu Syncomplex

Zur Vorbereitung des dazugehörigen Werbematerials und der Webseite gab es dann auch ein Fotoshooting. Nun, es war ganz schön interessant, einmal selbst das Model zu sein. Dank des professionellen Teams löste sich die erste Anspannung schnell in Wohlgefallen auf und es entstanden einige Aufnahmen, von denen wir Ihnen die folgende Auswahl nicht vorenthalten möchten. Viel Spaß!

>> Weitere Fotos auf der jhmc Webseite

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8.2.2009 von Jörg Haupt.

Manchmal wird eine Werbeaussage wirklich auf den Punkt gebracht. Im folgenden Beispiel geht es um die Automarke Mercedes. Doch wir wollen nicht zu viel verraten, denn sonst vermasseln wir die Pointe am Schluss.

Jedenfalls zeigt uns das folgende Video, wie man eine klare Werbebotschaft auf originelle Art kurz, knapp und präzise formuliert. Die gleichzeitig freche Umsetzung zielt auf eine Verjüngung der Zielgruppe. Überdies dokumentiert die Aussage der Werbebotschaft den Anspruch einer Premium-Marke.

Dass so viele Werbevideos bei YouTube kursieren zeigt uns außerdem, dass die Werbeindustrie diesen interessanten Weg der kostenlosen Verbreitung von Inhalten längst fest in ihren Marketing-Kampagnen einplant.

>> Besucher Award - Hier können Sie für uns stimmen

Vielen Dank!

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6.2.2009 von Jörg Haupt.

Über die Schlafmützigkeit der Musikindustrie haben wir uns in einem Blogbeitrag bereits einmal ausgelassen. Dabei hätte man den ein oder anderen Trend durchaus frühzeitig erkennen können. Statt dessen wurden wichtige Trends wie CD-/DVD-Brenner, Downloadbörsen usw. erstmal glatt verschlafen.

Interessant ist es deshalb immer, wenn Bands oder Labels neue Wege gehen. In unserem heutigen Beispiel ist es die Heavy Metal Band Blind Guardian, die passend zu einem ihrer Lieblingsthemen Fantasy im Action-Rollenspiel Sacred 2 ein In-Game-Konzert gibt.

Aus unserer Sicht ist dies ein interessanter Weg, neue Umsatzpotentiale zu erschließen. Denn wir gehen doch jetzt einfach einmal davon aus, dass Blind Guardian an den Erlösen des Spiels beteiligt sind oder zumindest ein Honorar erhalten haben. Außerdem ist dies natürlich eine interessante Möglichkeit, sich neues Publikum zu erschließen, das vielleicht zuvor nie auf die Idee gekommen wäre, sich ein Stück von Blind Guardian anzuhören.

Da wir außerdem auch eine nicht zu verleugnende Vorliebe für Gitarren-lastige Musik haben und auch Blind Guardian zu unseren bevorzugten Bands zählen, stellen wir natürlich gerne auch das zum In-Game-Konzert gehörende Lied in dem folgenden Video vor. Viel Spaß!

>> Besucher Award - Hier können Sie für uns stimmen

Vielen Dank!

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