Viele Leute glauben, [1] virales Marketing wäre zwingend mit einem meist lustigen oder sonstwie bemerkenswerten Video verbunden. Deshalb sprechen sie in diesem Zusammenhang neudeutsch von einem “Viral”, gut “denglisch” entsprechend “weiräl” auszusprechen.

Gut, zugegeben, Videos verbreiten sich natürlich dank der [2] einschlägigen Videoportale vervorragend im Internet. Dennoch ist auch hier Vorsicht geboten. Denn einerseits können virale Kampagnen auch die eigentliche Werbebotschaft überstrahlen. Zudem sollte man nicht ins Geschmacklose abdriften, denn das Internet vergisst nichts. Auch wenn man z.B. ein Video offiziell aus dem Verkehr zieht, wird es sich im Social Web immer weiter verbreiten.

So erzielte beispielsweise der Automobilhersteller Ford einen Imageschaden mit einem Spot, in dem ein Ford Ka mit seinem Schiebedach eine Katze köpfte. Der Aufschrei vieler Katzenliebhaber war groß und obwohl Ford den Spot aus dem Internet entfernte, hatte er sich längst verselbständigt und geistert nach wie vor durch die Weiten des Web 2.0.

Auch das folgende Beispiel mutet in diesem Zusammenhang merkwürdig an. Denn da macht doch tatsächlich ein niederländischer [3] Reiseportalbetreiber Werbung mit einem Spot, in dem ein Flugzeug notwassern muss. Oftmals zu beobachtende Merkmale eines viralen Videos sind erfüllt: Wackelige Bilder suggerieren die Zufälligkeit der Aufnahme während eines Aufenthalts am Strand. Mit seiner Videokamera fängt scheinbar ein Urlauber einen Beinahe-Absturz eines Flugzeugs ein.

Man muss sich jedoch fragen ob es wirklich intelligent ist, im Zusammenhang mit Reiseangeboten die Assoziation eines Flugzeugabsturzes zu wecken. Zum Glück sind die Geschmäcker diesbezüglich ja verschieden. Wir hätten jedoch ganz klar davon abgeraten. Andererseits müssen wir zugeben: Ein wenig schmunzeln mussten wir auch.

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