30.9.2010 von Jörg Haupt.

Werbung spielt gerne mit Klischees rund um die Geschlechter: Frauen können nicht Autofahren, Männer trinken Bier und mögen Fußball. Männer und Frauen haben aber mitunter für ganz unterschiedliche Problemlagen die gleiche Lösung gefunden. Manch geniale Marketing-Idee funktioniert indes nur bei der Zielgruppe Frau.

Doch wie öffnet eine Frau das Bier? Nun, auf diese weltbewegende Frage haben wir kürzlich die Antwort in Form des folgenden Videos gefunden. Doch was ist jetzt eigentlich genau die Aussage des Spots? Frauen sind die härteren Jungs? Oder: Die Softies bekommen die cooleren Frauen? Und was sagt der Spot über den Geschmack der beworbenen Biermarke? Fragen über Fragen!

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28.9.2010 von Jörg Haupt.

Es ist wirklich erstaunlich, dass Spam immer noch zu funktionieren scheint. Denn wenn niemand auf diesen Datenmüll reagieren würde, dann würde es ja auch keinen Spam mehr geben. Offensichtlich scheint es aber immer noch genügend naive Zeitgenossen zu geben, so dass es sich betriebswirtschaftlich rechnet, mit unseriösen Angeboten virtuelle Umweltverschmutzung zu betreiben.

Interessant ist, dass der Spam in regelrechten Wellen kommt. So hatten wir heute gleich mehrere Spam-Mails im virtuellen Mülleimer, die für angebliche Kreditkarten-Angebote warben. Unter anderem kamen die Mails von folgenden E-Mail-Adressen (behaupten sie jedenfalls):

visacard@goyoungcard.com
visacard@topyoungcard.com
visacard@twinyoungcard.com
visacard@youngtwincard.com
visacard@youngvisacard.com
card@superyoungcard.com

Liebe Spammer! Wenn Ihr denn schon solch einen Blödsinn auf die virtuelle Reise schickt, dann solltet Ihr doch wissen, dass ein massenhaftes Auftreten der immer gleichen Botschaft unter immer neuem Vorwand hinsichtlich des Kommunikationseffektes eher kontraproduktiv ist. Kein seriöser Anbieter würde die gleiche Botschaft gleich mehrfach in der hier vorliegenden Form verschicken. Und er würde auch nicht mit unseriösen Betreffzeilen wie “Ihre Bestellung ist angekommen” oder “Wichtige Nachricht für Mitglied 178856″ arbeiten.

Man muss also konstatieren, dass selber schuld ist, wer auf solchen Datenmüll anders reagiert als mit dem Klick auf die virtuelle Ablage “P”.

Immerhin hat uns die amüsante E-Mail Flut auf eine Idee gebracht: Wenn doch die Spammer ihre E-Mail-Adressen durch Robots aus Webseiten auslesen, dann sollte man ihnen doch kurzerhand den ganzen Datenmüll zurückschicken. Gut, zugegeben, vermutlich gibt es die nun folgenden E-Mail-Adressen gar nicht mehr. Andererseits: Einen Versuch ist es wert.

abnehmen.idog@aol.de
abnehmen.rpina@aol.de
abnehmen.sigo@politikerclub.de
abran@proxad.net
addposting@addpublic.com
adobe@bestasapauto.com
adobe@floridaresearchstudy.com
adobe4@rollerhope.com
adobedeals@superdinoworld.com
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adobeupdate@packageinserttool.com
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beate-uhse.hezmf@aol.de
beate-uhse.xkyru@aol.de
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de@company-marketing.com
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fkk.a@trash-mail.com
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Faszinierend, oder?

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27.9.2010 von Jörg Haupt.

Ein Blick auf die Suchmaschine Google bringt es heute ans Licht: Wie so oft hat Google das eigene Logo durch ein Bild ersetzt, das auf ein besonderes Datum verweist. Google feiert heute seinen zwölften Geburtstag.

Warum wir das hier erwähnen, obwohl es hier doch eher um die Beratungsthemen der Jörg Haupt Management Consulting, also Strategie, Marketing und Organisation geht? Nun, das ist ganz einfach. Denn obwohl es noch etliche weitere Möglichkeiten gibt, Inhalte im Internet zu suchen und Google auch nicht die erste Suchmaschine war, die an den Start gegangen ist, hat man es in nur zwölf Jahren zum unangefochtenen Marktführer geschafft. Google gilt als wertvollste Marke der Welt und im Jahre 2004 wurde das Wort “googeln” als Synonym für die Nutzung von Suchmaschinen als Verb in den Duden aufgenommen.

Damit ist Google ein Musterbeispiel für die Markenbildung mit primär viralen Instrumenten. Denn außer der wegweisenden Technik des Suchalgorithmus war es vor allem die Möglichkeit, Inhalte von Google auf andere Webseiten zu entführen, die Google nach oben gebracht hat. Und so findet man auch heute in vielen Webseiten Google-Suchfelder, Karten von Google Maps oder natürlich auch die häufig anzutreffenden Werbeblöcke von Google AdSense.

Getreu dem Motto: “Wir verdienen lieber eine halbe Provision als keine ganze” wurde Google innerhalb kurzer Zeit zu einem riesigen Werbenetzwerk, bei dem die von den Werbetreibenden gebuchte Werbung nicht nur auf den Ergebnisseiten der Google Suche auftaucht. Vielmehr wird die Suchtechnologie verwendet, um Besuchern von Webseiten inhaltlich passende Werbeeinblendungen zu zeigen. An den damit generierten Umsätzen beteiligt man die Betreiber der Webseiten im Rahmen eines Partnerprogramms.

Der Erfolg kann sich sehen lassen: Weltweit konzentriert Google ca. 80% aller Suchanfragen im Internet auf seine Suchmaschine. Die vor Google an den Start gegangenen Suchmaschinen hatten indes die Entwicklung schlichtweg verschlafen.

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26.9.2010 von Jörg Haupt.

Sex sells - ein altes Sprichwort, wenn es um Werbung geht. Und deshalb wird die Beziehung zwischen Mann und Frau auf unterschiedlichste Art und Weise immer wieder gerne in der Werbung aufgegriffen.

Dass man ein wenig Ironie und Erotik selbst in einem Spot für ein Produkt verwenden kann, das an und für sich erst einmal überhaupt nicht sexy ist, zeigt der folgende Spot. Denn es geht um Kopierpapier. Da der Spot aber zugleich witzig ist und eben auch augenzwinkernd das erotische Moment aufgreift, macht er derzeit viral seinen Weg durch das Social Web. Bereits über 1,6 Millionen Aufrufe bei YouTube - was diese Reichweite wohl in klassischen Medien gekostet hätte?

In diesem Sinne wünschen wir viel Spaß mit dem Video.

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