Sag nein zum Dreck!

Im letzten Beitrag haben wir berichtet, dass virales Marketing nicht zwingend mit einem lustigen Video bei YouTube gleichzusetzen ist. Andererseits findet man aber tatsächlich immer wieder gut gemachte Videos, die eine Botschaft auf lustige oder ironische Weise verbreiten und deshalb ihren Weg durch die Weiten des Social Web gehen. Viral eben, als eine Art virtuelle Mund-zu-Mund-Propaganda.

Das folgende Video ist ein solches Beispiel, denn es spielt gekonnt mit Klischees und erzählt eine Geschichte, die überraschend endet. Doch was macht es zum “Viral”, wie man neudeutsch-denglisch zu sagen pflegt? Nun, im Gegensatz zum im vorigen Beitrag gezeigten Video imitiert es nicht ein zufällig gefilmtes Ereignis. Im Prinzip also handelt es sich um einen ganz normalen, aber humorvollen Werbefilm. Viral wird das Video, wenn hinrichend viele Menschen die Botschaft bzw. das Video interessant oder witzig finden und es deshalb den Weg in die virtuelle Mund-zu-Mund-Propaganda findet.

Das Interessante dabei ist, dass für ein Produkt geworben wird, das wir zwar alle häufig benutzen. Die Kaufentscheidung fällt in diesem Falle jedoch auf institutioneller Ebene, da solcherlei Hygiene-Produkte für Toilettenanlagen im öffentlichen Bereich wohl seltenst in den privaten vier Wänden verbaut werden. Das Video transportiert jedoch eine Markenbotschaft auf virale Weise durch die einschlägigen Social Web Plattformen und relativiert auf diese Art die zu erwartenden Streuverluste.

Denn erstens besteht eine realistische Chance, dass auch Entscheidungsträger über den Einsatz solcher Lösungen - z.B. auf Rastplätzen, in der Großgastronomie oder in Stadien - zufällig über das Video stolpern. Die dahinterstehende Marke wird deshalb u.U. leichter erinnert. Zweitens sind saubere Toiletten ja durchaus ein Grund, gerade eben ein entsprechend sauberes stilles Örtchen aufzusuchen. Für die Betreiber von Warenhäusern z.B. kann dies durchaus ein Argument sein, entsprechende Lösungen zu verbauen, da potentielle Kunden auf dem Weg zu einer sauberen Toilette schließlich auch an den Auslagen im Geschäft vorbeikommen.

>> Kontakt +++ jhmc +++ jhmc @ twitter

Dieser Eintrag wurde am 2.9.2010 um 12:49 verfasst und befindet sich in Marketing, Neues aus dem Web 2.0. Sie können alle Antworten zu diesem Eintrag über den Feed RSS 2.0 mitverfolgen. Hinterlassen Sie eine Antwort oder einen Trackback-Link zu Ihrer eigenen Homepage.

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