Ein Blick auf die [1] Suchmaschine Google bringt es heute ans Licht: Wie so oft hat Google das eigene Logo durch ein Bild ersetzt, das auf ein besonderes Datum verweist. Google feiert heute seinen zwölften Geburtstag.

Warum wir das hier erwähnen, obwohl es hier doch eher um die Beratungsthemen der [2] Jörg Haupt Management Consulting, also Strategie, Marketing und Organisation geht? Nun, das ist ganz einfach. Denn obwohl es noch etliche [3] weitere Möglichkeiten gibt, Inhalte im Internet zu suchen und Google auch nicht die erste Suchmaschine war, die an den Start gegangen ist, hat man es in nur zwölf Jahren zum unangefochtenen Marktführer geschafft. Google gilt als wertvollste Marke der Welt und im Jahre 2004 wurde das Wort “googeln” als Synonym für die Nutzung von Suchmaschinen als Verb in den Duden aufgenommen.

Damit ist Google ein Musterbeispiel für die Markenbildung mit primär viralen Instrumenten. Denn außer der wegweisenden Technik des Suchalgorithmus war es vor allem die Möglichkeit, Inhalte von Google auf andere Webseiten zu entführen, die Google nach oben gebracht hat. Und so findet man auch heute in vielen Webseiten Google-Suchfelder, Karten von Google Maps oder natürlich auch die häufig anzutreffenden Werbeblöcke von Google AdSense.

Getreu dem Motto: “Wir verdienen lieber eine halbe Provision als keine ganze” wurde Google innerhalb kurzer Zeit zu einem riesigen Werbenetzwerk, bei dem die von den Werbetreibenden gebuchte Werbung nicht nur auf den Ergebnisseiten der Google Suche auftaucht. Vielmehr wird die Suchtechnologie verwendet, um Besuchern von Webseiten inhaltlich passende Werbeeinblendungen zu zeigen. An den damit generierten Umsätzen beteiligt man die Betreiber der Webseiten im Rahmen eines [4] Partnerprogramms.

Der Erfolg kann sich sehen lassen: Weltweit konzentriert Google ca. 80% aller Suchanfragen im Internet auf seine Suchmaschine. Die vor Google an den Start gegangenen Suchmaschinen hatten indes die Entwicklung schlichtweg verschlafen.

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