Beispiele aus der Praxis eignen sich immer hervorragend, die Funktionsweise des [1] viralen Marketing zu erklären. Dies erst Recht, wenn prominente Marken im Spiel sind. Dieses Mal geht es um Star Wars, Volkswagen und Greenpeace.

Gut, zugegeben. Das Thema Star Wars haben wir bereits einmal in einem Beitrag behandelt. Damals ging es um das [2] virale Marketing im Todesstern Stuttgart. Doch auf das folgende Thema kamen wir, als wir gestern noch ein wenig bei [3] videowebtv24.de “herumgezappt” haben. Dabei lässt sich jetzt schon sagen: Da wir auf das Thema durch einen redaktionellen Nachrichtenbeitrag gekommen sind, kann man davon ausgehen, dass zumindest bei Greenpeace die Sache mit dem viralen Marketing zu funktionieren scheint.

Zum Hintergrund: Vielen von Ihnen, liebe Leser, dürfte das von Star Wars inspirierte Volkswagen-Werbevideo bekannt sein. Immerhin: Da man es bei YouTube finden kann, verbreitet sich das zugegebenermaßen auch witzig gemachte Video viral über das Internet.

Dieses Video greift nun Greenpeace im Rahmen einer eigenen Kampagne auf. In einer Parodie wird der Volkswagenkonzern medial angegriffen. Die Botschaft: VW [4] arbeitet vehement gegen die europäischen Klimaziele und stellt eine der am wenigsten umweltfreundlichen Flotten her. Sagt zumindest Greenpeace. Wir können diese Aussage auf die Schnelle natürlich nicht belegen. Aber wir wollen das einfach einmal glauben. Und hier ist das passende Video dazu.

Greenpeace nutzt eine [5] eigens erstellte Webseite, das Mittel der Parodie sowie Social Media zur Verbreitung der Botschaften. Klar, dass das funktioniert, da das Video originell ist und eine überdies sehr beliebte Kampagne eines großen Konzerns verballhornt.

Immerhin: Greenpeace meint, es gäbe Hoffnung. Noch sei nicht alles verloren und es stecke Gutes in Volkswagen. Und deshalb schiebt man direkt das folgende Video hinterher.

Was wir wiederum sehr interessant finden: Wir haben die Greenpeace-Videos nicht in deutsch gefunden. Auf niederländisch dagegen schon. Auch eine französische, schwedische und dänische Version gibt es. In die [6] deutsche Webseite wurde dagegen einfach das englische Video eingebaut. Offenbar ist den Grünfrieden demnach einer der weltweit wichtigsten europäischen Zielmärkte bezüglich ökologisch optimierter Produkte nicht einmal eine eigene Sprachversion wert.

Aber kein Problem, denn noch gibt es Hoffnung. Auch in Greenpeace steckt Gutes. Und in Volkswagen natürlich auch.

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