2.9.2010 von Jörg Haupt.

Im letzten Beitrag haben wir berichtet, dass virales Marketing nicht zwingend mit einem lustigen Video bei YouTube gleichzusetzen ist. Andererseits findet man aber tatsächlich immer wieder gut gemachte Videos, die eine Botschaft auf lustige oder ironische Weise verbreiten und deshalb ihren Weg durch die Weiten des Social Web gehen. Viral eben, als eine Art virtuelle Mund-zu-Mund-Propaganda.

Das folgende Video ist ein solches Beispiel, denn es spielt gekonnt mit Klischees und erzählt eine Geschichte, die überraschend endet. Doch was macht es zum “Viral”, wie man neudeutsch-denglisch zu sagen pflegt? Nun, im Gegensatz zum im vorigen Beitrag gezeigten Video imitiert es nicht ein zufällig gefilmtes Ereignis. Im Prinzip also handelt es sich um einen ganz normalen, aber humorvollen Werbefilm. Viral wird das Video, wenn hinrichend viele Menschen die Botschaft bzw. das Video interessant oder witzig finden und es deshalb den Weg in die virtuelle Mund-zu-Mund-Propaganda findet.

Das Interessante dabei ist, dass für ein Produkt geworben wird, das wir zwar alle häufig benutzen. Die Kaufentscheidung fällt in diesem Falle jedoch auf institutioneller Ebene, da solcherlei Hygiene-Produkte für Toilettenanlagen im öffentlichen Bereich wohl seltenst in den privaten vier Wänden verbaut werden. Das Video transportiert jedoch eine Markenbotschaft auf virale Weise durch die einschlägigen Social Web Plattformen und relativiert auf diese Art die zu erwartenden Streuverluste.

Denn erstens besteht eine realistische Chance, dass auch Entscheidungsträger über den Einsatz solcher Lösungen - z.B. auf Rastplätzen, in der Großgastronomie oder in Stadien - zufällig über das Video stolpern. Die dahinterstehende Marke wird deshalb u.U. leichter erinnert. Zweitens sind saubere Toiletten ja durchaus ein Grund, gerade eben ein entsprechend sauberes stilles Örtchen aufzusuchen. Für die Betreiber von Warenhäusern z.B. kann dies durchaus ein Argument sein, entsprechende Lösungen zu verbauen, da potentielle Kunden auf dem Weg zu einer sauberen Toilette schließlich auch an den Auslagen im Geschäft vorbeikommen.

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11.8.2010 von Jörg Haupt.

Ja, so kann es gehen. Da hat uns doch James Cameron im vergangenen Winter den Film Pocahontas im Weltall beschert. OK, zugegeben, Avatar war um einiges cooler als Disneys Pocahontas. Und optisch ansprechender war es auch. Dennoch gibt es einige User im Internet, die sich gerne an der “gestohlenen” Geschichte hochziehen.

Nun ja, James Cameron hat das gemacht, was er am besten kann: Gutes Unterhaltungskino mit großen Effekten, dafür aber mit nicht ganz so viel Anspruch. Insofern kann man da eigentlich auch nicht meckern. Der Film hat jede Menge Spaß gemacht und auch der betriebswirtschaftliche Erfolg gibt James Cameron letztlich recht.

Dies hindert uns aber nicht daran, uns auch an den kleinen ironischen Bosheiten zu erfreuen, die Dank Web 2.0 zuhauf im Internet kursieren. Nach Avatar - Aufbruch nach Pandora kommt nun also Avatar 2. Dies suggeriert uns zumindest der folgende, fiktive Trailer, der sich in herrlich ironischer Art damit auseinandersetzt, dass James Cameron sich hinsichtlich der Handlung von Avatar irgendwo bedient haben könnte.

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6.8.2010 von Jörg Haupt.

Na, das war ja eine hektische Woche. Von den Sommerferien haben wir jedenfalls nicht viel bemerkt. Im Gegenteil, wir arbeiten derzeit gleich an mehreren Projekten.

So kümmern wir uns um das Thema Marketing und Organisation eines Großhandels für Kosmetik- und Naturprodukte. Einige Restaufgaben in den gleichen Beratungsfeldern arbeiten wir gerade für einen Motorradhandel ab und für eine Autosattlerei führen wir ebenfalls in regelmäßigen Abständen Beratungsleistungen aus. Ganz frisch fertig geworden sind zudem die Webseiten der Aksel CNC Bearbeitung sowie des Beauty & Nail Resort Hoyer Simon. Hier haben wir wie berichtet ganz operativ Marketing-Basisarbeit geleistet.

Auch einige neue Projekte haben sich in dieser Woche angekündigt. So bereiten wir die Begleitung des Verkaufs eines Gerüstbauunternehmens vor. Und auch das Projekt LeZaar wird natürlich weiterhin verfolgt. Gleichzeitig bereiten wir für eine zum Verkauf stehende ungarische Mineralwasserquelle die gezielte Ansprache diverser Abfüller vor.

Es gibt also viel zu tun und deshalb freuen wir uns auf das wohlverdiente Wochenende. Und damit Sie auch einen guten Start in das Wochenende haben, haben wir uns ein wenig auf die Suche in den Weiten des Videoportals YouTube gemacht. Freuen Sie sich also auf ein wirklich spaßiges Video zum Feierabend und schauen Sie doch mal, was da neulich auf dem Highway passiert ist.

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9.7.2010 von Jörg Haupt.

Jetzt kann nichts mehr schiefgehen. Warum? Nun, ganz einfach: Krake Paul hat für das Spiel um den dritten Platz bei der WM 2010 einen Sieg für Deutschland vorhergesagt. Und immerhin hat er bislang schließlich immer richtig gelegen. Gut, das führte dazu, dass die deutschen Fans ihn für seinen richtigen Tipp nach dem Ausscheiden Deutschlands im Halbfinale am liebsten gegrillt hätten. Aber vermutlich wird niemand so kleinlich sein, wenn er bezüglich des nächsten Spiels wieder richtig liegt.

Einer jedenfalls hat jetzt schon gewonnen: Nämlich Pauls Arbeitgeber, das Sea Life Centre in Oberhausen. Das riesige Medienecho und die vielen Diskussionen rund um das Fußball-Orakel aus dem Großaquarium sind für Sea Life bzw. den Mutterkonzern Merlin Entertainments nahezu unbezahlbar. Allein seine Gruppe bei Facebook hat knapp 24.000 Mitglieder. Weltweit wird er in den Medien zitiert - vermutlich wissen sogar Menschen in Ländern, in denen es nicht einmal ein Sea Life Centre gibt davon, dass in einer solchen Einrichtung der Fußballergebnisse voraussagende Krake lebt.

Also das nennen wir mal eine erfolgreiche virale Kampagne!

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